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干露露一个中国卫浴行业进化的典型标签

2019-03-19 18:12 来源: 浏览: 1条

干露露:一个中国卫浴行业进化的典型标签

5月23日,当身着超大尺度“半臀装”的干露露出现在上海国际厨卫展某企业展位时[现场图集] [现场视频],拥堵的人群沸腾,镁光灯疯狂闪烁。几乎是在同时,络上相关的图文信息被大量转载评论,一个行业性展会事件瞬间升级为大众传播事件。

5月23日,当身着超大尺度半臀装的干露露出现在上海国际厨卫展某企业展位时[现场图集] [现场视频],拥堵的人群沸腾,镁光灯疯狂闪烁。几乎是在同时,络上相关的图文信息被大量转载评论,一个行业性展会事件瞬间升级为大众传播事件。对中国卫浴行业而言,干露露的出现并非只是一个企业格调问题,也并不仅仅是知名度和美誉度的平衡问题,干露露在无意之中,成为这个行业进化历程中一个典型的标签。

对事件中的当事企业,行业中出现的批评性评论大多集中在干露露格调不高、企业过度追求轰动效应而忽略品牌美誉度等方面。然而,在排除价值判断之后,当事企业反而显得相对清醒,他们清楚地知道自己想要达到的效果。据了解,聘请干露露的卫浴品牌,在行业知名度并不算高,而此次参加上海厨卫展,提升知名度则成为他们的主要诉求。从结果来看,他们的诉求无疑已经实现。在中国卫浴行业,与当事企业拥有相同诉求的并不在少数

。甚至在一些现在发展壮大的企业中,早期同样用过极端的营销手段。

中国卫浴行业历经十余年高速发展,虽有部分品牌逐渐崛起,但行业企业总体上仍然参差不齐。成熟品牌开始逐步开放视野

干露露一个中国卫浴行业进化的典型标签

,打造品牌高度,形成品牌文化,并以此作为参与国际竞争的砝码;而同样也有不少企业,尚处于发展初期,甚至还在面临生死存亡的问题。不同的发展阶段,不同的企业需求,形成了复杂的行业生态。

如果将一个行业从诞生到成熟的历程视为一部进化史,那么在中国卫浴行业,几乎可以在同一时间内看到完全不同的进化阶段。2012年,持续低迷的市场环境让竞争激烈的卫浴行业更添压力

,在压力之下,类似的极端营销手段必将层出不穷。数量还是质量?短期还是长期?这是企业在进化过程中必须经历的矛盾选择。而市场规律,正如达尔文进化论中的自然选择原则一样,终将为所有的选择做出最终的审判。

2012年的上海卫浴展,正如同一个中国卫浴行业进化的历史博物馆,而干露露,或许也正是这场进化史中一个典型的标签。